5 нелицеприятных фактов об индустрии быстрой моды

Среди всех типов обуви, наверное, летние женские модели составят большую категорию разных по стилю и декору новинок. Летняя женская обувь 2021 — это очередное представление дизайнерами своего видения прекрасного. Этот сезон покажет богатую фантазию современных дизайнеров и насколько модницы готовы примерить все эти новинки.

Новые коллекции каждую неделю

Раньше было всего два модных сезона: осень-зима и весна-лето. Теперь же модная индустрия штампует 52 «микро-сезона» в год. И если люкс-марки стали добавлять pre-fall и круизные коллекции, которые выходят в месяцы модного затишья, то масс-маркет пошёл дальше.

Едва ли не каждые две недели в фирменные магазины завозятся новые вещи, лукбуки выпускаются уже каждый месяц, а в модных журналах и передачах, посвящённых стилю, говорят о том, что вышло из моды уже на прошлой неделе. Таким образом, у человека создаётся впечатление, что он отстал от моды, а значит, пора в магазин за обновками.

Писательница Элизабет Клайн в своей книге «Слишком модно одетые: шокирующая цена дешёвой моды» пишет, что испанский бренд Zara выпускает новые коллекции два раза в неделю, бренды H&M и Forever21 ежедневно (!) получают новые вещи, а Topshop вводит 400 стилей в неделю на своём сайте.

Возвращение нулевых

Шлёпанцы всегда были исключительно пляжной обувью. Но в середине девяностых они перекочевали в городскую среду. Простые и удобные модели стали признаком нарочито-небрежного стиля. В нулевых вы могли надеть огромные очки-стрекозы, сланцы Havaianas и остановиться в таком наряде на чашку фраппучино в кофейне, пребывая в уверенности, что живёте жизнью мечты.

Актриса Холли Берри не стесняется выйти в шлепанцах даже на красную дорожку

Тренд вьетнамок возник на волне путешествий, ставших стилем жизни и утвердивших культ постояльцев бутик-отелей. Сейчас, во времена утягивающих корсетов и контуринга, тренировок в шесть утра и чрезмерного использования эмодзи, трудно вспомнить о том, что в начале этого века золотыми идеалами были расслабленность, небрежность, песок на пальцах ног и естественная пляжная красота.

Новым глянцевым стандартом стали ступни с идеальным педикюром и покрытыми лаком Chanel Rouge Noir ногтями, обутые в шлёпанцы. Пик популярности этой модели пришёлся на 2009 год, когда Холли Берри появилась в сланцах на красной дорожке премьеры фильма «Солист». После этого журнал для невест Brides написал о том, что белые Havaianas — это идеальная обувь для свадьбы на пляже, которая прекрасно дополнит кружевное платье в пол и вуаль.

Шлепанцы можно было увидеть даже на показе весенне-летней коллекции Dolce & Gabbana в рамках Недели моды в Милане

Современная история шлёпанцев тесно связана с компанией Havaianas. В середине девяностых утилитарная марка грубых резиновых сандалий, которые носили бразильцы, стала позиционировать себя как премиум-бренд, продвигая свою продукцию как часть бразильского пляжного гламура. Вьетнамки Havaianas с крошечным флагом страны на них стали доступным предметом роскоши и такой же неотъемлемой частью пляжного гардероба своего времени, как бикини со стрингами и парео.

Компания до сих пор владеет огромным сегментом рынка шлёпанцев и сандалий, а также мудро пускает в ход новые механизмы продвижения — такие как запуск фирменных автоматов по продаже обуви в торговом центре World Square в Сиднее. Мода меняется, поэтому бренд стал выпускать новую, более интересную пляжную обувь. На сайте Havaianas можно найти изящную модель шлёпанцев с длинным золотистым ремешком, отсылающую к тренду сандалий в стиле греческих богинь (ключ к успеху «гладиаторского» образа), а также целый ряд разноцветных эспадрилей из хлопка.

Удивительно, но популярность сланцев не убили даже те раздражающие звуки, которые они издают, когда в них ходишь. И то, сколько пыли они поднимают, загрязняя стопы сильнее, чем если бы пришлось идти и вовсе босиком. И даже то, что приходится всё время напрягать большие пальцы ног, чтобы обувь не свалилась. Существует тонкая грань между нарочитой непринуждённостью в образе и отражением нежелания следить за собой, и вьетнамки чаще всего оказываются частью второго. Том Форд не смог смолчать и в 2011 году высказался против ношения этой обуви в офисах. «Шлёпанцы и шорты недопустимы в городских условиях», – заявил дизайнер в интервью журналу AnOther.

Всё уронили

Пандемода: какую одежду стоит выбирать во время эпидемии Плотные и фактурные ткани задержат вирус, однако их необходимо обработать сразу после прихода домой

Закрытие магазинов и сокращение покупательской способности массового потребителя нанесло значительный удар по ритейлу. Продажи в офлайне по понятным причинам свелись к нулю, торговля через интернет также значительно сократилась — по данным из США, на 30–40%. Общее падение продаж оценивается, к примеру в Великобритании, более чем на 50%, а в России, согласно сведениям оператора фискальных данных «Платформа ОФД», доходит до 90%.

Сложности испытывают и массовый, и люксовый сегменты — самоизоляция привела к тому, что приобретать новую одежду просто нет необходимости. Люди перестали куда-либо выходить и встречаться, что свело на нет социальную функцию моды — демонстрировать свой статус окружающим. «Индустрию моды ждет серьезное потрясение и снижение оборотов. При самом оптимистичном прогнозе на восстановление уйдет два-три года», — считает главный редактор журнала GQ Игорь Гаранин.

Читайте также:  Здравствуй, небо, море, облака — модные купальники на лето 2018

Рассуждая об индустрии моды, не стоит забывать, что в конечном счете это не только глянцевые обложки и эффектные показы в мировых столицах, но и то, что когда-то называлось скучным термином «легкая промышленность». Как отрасль, разработка и производство одежды и обуви подчиняются тем же экономическим законам, что и другие области хозяйства. И, разумеется, она подвержена тем же кризисам, которые затрагивают и машиностроение, и разработку программного обеспечения.

«Моде часто ставят в упрек то, как вообще устроен капитализм. Так что ситуация, которую мы видим в модном бизнесе, — это не какой-то особенный кризис моды, а обычная стадия развития рынка. Можно вспомнить кинобизнес — ведь там львиная доля снимаемых фильмов оказывается без кассы. Тем не менее никто не говорит, что киноиндустрии угрожают упадок и разрушение. Это не плановая экономика, тут работает другая логика», — комментирует руководитель программы «Мода» в Школе дизайна НИУ ВШЭ Анзор Канкулов.

Кулоновирус: дизайнеры разыгрались на теме COVID-19 В продаже появились украшения, одежда и головные уборы с изображениями, связанными с пандемией

Всё же многие эксперты внутри индустрии не теряют оптимизма — особенно в том, что касается грядущего спроса в люксовом сегменте. «Будут ли люди что-то покупать? Думаю, ничего особенного здесь не случится и люксовая мода вернется довольно быстро. Люди, которые покупают люкс, вряд ли сильно пострадают от этого кризиса. Мы в стране уже наблюдали не один кризис, и ритейл довольно быстро восстанавливался. Шопинг же не для того, чтобы одеться, потому что ходить не в чем. Это своего рода entertainment. Клиенты истосковались по хорошему сервису, по общению, так что вернутся и будут тратить — может быть, не сразу же столько, сколько тратили до этого. Но со временем всё вернется. Не думаю, что то качество сервиса, к которому привыкли люди в офлайне, может быть заменено покупками в интернете», — говорит Георгий Костава, фешен-директор журнала Robb Report.

Такого мнения придерживается и Анзор Канкулов: «Упало абсолютно всё, потому что кто будет что-то покупать, находясь в карантине, ходить-то некуда. Глобальное снижение спроса в разной степени касается всех областей индустрии. Ведь, если отвлечься от коронавируса, мы стоим в начале большого экономического кризиса. Тем не менее нет никаких сомнений, что люди вернутся к покупкам, как только вернется возможность покупать и смысл покупать. Ведь люди покупают одежду не потому, что им надо во что-то одеваться, — это социальный процесс. Так мы строим свой образ, свою идентичность, и это относится к любым потребителям, не только к тем, кто покупает люксовые марки».

Дошли до выручки: оборот малого и среднего бизнеса упал в мае на 41% А средний чек покупок, наоборот, вырос

Впрочем, именно люксу придется искать пути возврата в офлайн как можно быстрее в силу того, что сервисная составляющая в этой сфере традиционно доминирует. «Обеспечить должный уровень обслуживания и уникальный опыт при покупке дорогого изделия от люксового бренда дистанционно практически невозможно, — отмечает Игорь Гаранин. — Выручка бутика Hermes в первый день работы после снятия карантина в китайском Гуанчжоу 11 апреля 2020 года составила $2,7 млн. Состоятельная публика изголодалась по шопингу и быстро вернется к своим потребительским привычкам. Богатые остаются богатыми, несмотря на кризис, и покупают только товары класса люкс».

важных правил подбора базового гардероба

Они позволят не потратить деньги на красивый шлак, который на годы осядет на полках или плечиках вашего шкафа.

1. Вещи должны соответствовать вашему образу жизни

Базовый гардероб прежде всего должен быть психологически удобным. Таким, чтобы вы могли почти не глядя скомбинировать одежду и обувь и получить стильный и комфортный образ.

Если вы спортсменка или молодая мать, вряд ли вашими базовыми вещами станут узкая юбка-карандаш и туфли на шпильках. Если вы деловой человек, вовсе не факт, что вам будет комфортно даже в самых модных драных джинсах и кедах.

В общем, не тратьте деньги на то, что не соответствует вашему мироощущению.

2. Вещи должны быть такими, чтобы вы могли надеть их прямо сейчас

Если вы говорите себе: «А вдруг меня пригласят на деловую встречу и мне потребуется этот костюм?..» — вы обманываете себя. Если думаете: «А вдруг я похудею на пять кило и эти брюки сядут на меня волшебно?» — вы снова обманываете себя.

Речь не о том, что в вашей жизни не будет деловых встреч или вы никогда не сбросите вес. Возможно, будут. Возможно, однажды вы действительно сравняетесь стройностью с «ангелами» Victoria’s Secret.

Проблема в том, что к тому времени вы изменитесь. И вовсе не факт, что волшебно севшие брюки доставят вам радость.

3. Вещи должны быть подходящего вам фасона, а не модного

Для базового гардероба это особенно важно. Мода проходит, а классические универсальные вещи остаются.

Покупайте то, что лучше всего смотрится на вашей фигуре: нужное подчёркивает, а ненужное скрывает. Добавить наряду модную изюминку вы всегда сможете с помощью аксессуаров.

4. Вещи должны быть из качественных материалов

Базовый гардероб — это то, что прослужит вам как минимум несколько сезонов. Поэтому обращайте внимание на ткань: она должна быть такой, чтобы вынести самую активную носку.

Читайте также:  Модные головные уборы весна-лето 2021 тренды новинки

5. Каждая новая вещь должна сочетаться как минимум с тремя старыми

Если вы с ходу не можете представить эти сочетания, от покупки лучше отказаться.

Босоножки с вышивкой: модные тенденции

Любовь к вышивке демонстрируют такие мэтры фэшн-индустрии, как Dolce & Gabbana, Balmain, Gucci, Alberta Ferretti, Alexander McQueen, Christian Louboutin, Nicholas Kirkwood. Каждый раз их летние открытые модели производят настоящий фурор, поражая роскошью, красотой и оригинальностью. На благородных фактурах – бархате, атласе – удивительным образом раскрывается микс растительных мотивов.

Цветы и другие узоры выполнены серебряными и золотыми нитями, вышивка дополняется бисером и искусственными камнями, кружевами и атласными лентами, стеклярусом и стразами.

Обувь настолько великолепна, что ею можно любоваться часами, подолгу рассматривая каждый элемент причудливой композиции.

Вышитая обувь становится все более актуальной. Это обусловлено уходом от минимализма. Лаконичные монохромные модели меркнут перед великолепием изысканного декора, впечатляющих орнаментов, ярких рисунков.

В тренде как мелкие узоры на отдельных участках обуви – носке, пятке, каблуке, танкетке или ремешке, так и изделия, расшитые полностью. В этом сезоне ручная вышивка выступает одним из ключевых элементов декора.

В последних дизайнерских коллекциях модной обуви вышивка волне органично вливается в ультрасовременные фасоны и оригинальные цветовые решения. Современное воплощение делает вышивку отнюдь не элементом ретро, а полноценной стильной деталью, которая активно внедряется в моду, появляясь не только в эксклюзивных изделиях на дизайнерских показах, но и на витринах магазинов в гораздо более доступных моделях масс-маркета.

Все больше девушек проявляют интерес к босоножкам, украшенным вышивкой, понимая, что ничто не подчеркнет их индивидуальность, как обувь с виртуозно выполненной вышивкой из атласных ленточек, дорогих ниточек, бисера и кристалла.

Обувь для базового гардероба

ТУФЛИ-ЛОДОЧКИ

Бежевые или черные? Зеленые или красные? С переходом цвета или леопардовые? Решать только вам!

С одной стороны, ушло много лет на то, чтобы наши девушки осознали, зачем и почему нужны именно бежевые туфли. С другой стороны, с тех пор как все ими обзавелись, они основательно натерли глаза и превратились во многих офисах в элемент корпоративной униформы.

Да классика, да база. Но местами такая скучная, заезженная и избитая, что хочется посоветовать двигаться дальше и не покупать 10-ю пару нюдовых лодочек. А обратить внимание на модную обувь в том числе.

БАЛЕТКИ

Тапочки для улицы есть в гардеробе каждой девушки. Главное — убедитесь, что на ваших балетках нет пышных бантов и безнадежно устаревших пряжек и цветочков.

СЛИПЕРЫ

Самые настоящие тапочки! Сердца модниц разбиты ими раз и навсегда, с ними не расстаются ни зимой, ни летом. А ты что думаешь про эту обувь? Ужас-ужас или «дайте две»?

СЛИПОНЫ

Слипоны — легкие кеды без шнуровки на резиновой подошве. Признавайся, сколько у тебя их в гардеробе? Слипоны уверенно потеснили кеды, балетки и кроссовки! Зимой мы их тоже будем носить! Ведь есть слипоны на меху:)))

БОСОНОЖКИ

Последнее время это самая главная обувь в гардеробе модниц. Летом носите их на босу ногу. А осенью и весной – с носками и плотными колготками!

БИРКЕНШТОКИ

Обувь с ортопедической стелькой, напоминающая сандалии на широкой подошве. И как мы раньше без них жили?!

БОТИНКИ

Главная обувь холодного сезона! Стильная, удобная, слегка брутальная и очень практичная!

БОТИЛЬОНЫ

Про эту обувь ходит много пугающих историй и слухов. Самый главный – она режет ногу. Вы же тоже такое слышали?

Глупости все это. Да, конечно, не все ботильоны одинаково полезны, но выбирать высоту лично вашей обуви, нужно исходя из длины и пропорциональности лично ваших ног.

РЕЗИНОВЫЕ САПОГИ

Дождливое время года всегда диктует свои условия, поэтому одна пара точно не будет лишней!

КРОССОВКИ ИЛИ КЕДЫ

Комфорт – наше все! Не представляю, как мы раньше обходились без спортивной обуви в городском гардеробе. Если вы все еще не мыслите жизни без каблуков, прочитайте эту статью.

ЛОФЕРЫ

Многие девушки оценили прелесть этой обуви. Лоферы такие же универсальные, как и балетки, а выглядят гораздо круче!

БРОГИ

Если вы думаете, что с этой обувью можно носить только брюки, то вы ошибаетесь.

Носите их с платьями и юбками! А как стильно смотрятся броги с цветными колготками, мммм…

ВЫСОКИЕ САПОГИ ДО КОЛЕНА

Во-первых, это красиво! Во-вторых, тепло:-)

БОТФОРТЫ

Самая сексуальная обувь после босоножек! Главное — не переборщить, конечно! А базовым ботфортам — однозначно быть! С чем и как их носить, читать здесь.

А теперь, девчонки, предлагаю вам провести ревизию вашего обувного гардероба! И посмотреть что есть, а чего не хватает.

А чтобы создать идеальный базовый гардероб и научиться покупать подходящие лично тебе и сочетающиеся между собой вещи и аксессуары, приходи в Школу Шопинга:-) Эти знания — прекрасная инвестиция в стиль, гардероб и самооценку каждой девушки. А также это самая настоящая страховка от неудачных трат, покупок и разочарований.

До встречи в Школе Шопинга:-)

Почитали — пора посмотреть

От текстовой теории переходим к теории визуальной. Музеи могут показаться скучной затеей, но именно там можно увидеть историю своими глазами. В идеале, конечно, посетить легендарный Институт костюма при Метрополитен-музее, который ежегодно организовывает масштабный фэшн-бал Met Gala, но для этого придется слетать в Нью-Йорк. Поэтому подберем варианты более доступные, но все же достаточно полезные.

Читайте также:  Наряд и платье для новогоднего корпоратива 2020-2021 года

Начинайте с обязательного минимума — местного краеведческого музея. Да, вы там наверняка были на школьной экскурсии, но тогда были заняты выведением уставшего экскурсовода из себя. Сейчас же будьте внимательны к деталям — присматривайтесь и к национальным костюмам, и к предметам декора, и к другим мелочам. Все это составляет историю, повлиявшую на становление эпохальных модных тенденций.

Постарайтесь не пропускать приезжающие выставки и показы мод местных дизайнеров. Знания собираются по крупицам, и любая информация, особенно визуальная, будет полезна.

Кстати, современные технологии позволяют посещать музеи даже не выходя из дома. Виртуальные экскурсии предлагают, например, Александр Васильев () и московский Музей моды ().

Летняя обувь для женщин: босоножки

Секрет о самых модных босоножках здесь. Летом этого сезона не станут популярными высоченные и женственные модели, а наибольшую популярность будет набирать образ некой маленькой девочки.

Вот как увидели этот образ дизайнеры:

  • небольшой толстый каблучок
  • тонкие подошвы.

Лидируют и босоножки на платформе и, может платформа уже и не так высока, зато к ней добавили тракторную подошву. Смотрятся модели чудненько.

Самым популярным на подиуме оказался именно этот каблучок — это толстый каблук с тракторной подошвой, он не пропустил ни одного показа. Вот почему на него стоит обратить внимание в первую очередь.

Если кто-то и расстроился по поводу шпилек, то напрасно. Может, они и не так актуальны, но не забыты окончательно и для любителей этой обуви все же создали что-то новое. Теперь к шпильке присоединили платформу спереди и рассчитаны эти модели для модного выхода, не для повседневной носки.

Любительницам танкеток приготовили прекрасные варианты ярких моделей самых сочных цветов и на высокой платформе.

С чем носить

Босоножки на платформе не зря называют универсальной обувью, их можно комбинировать практически с любыми вещами. Самые востребованные и широко применяемые сочетания:

  1. Юбки. Стильный образ формируется при помощи длинной юбки красного цвета макси длины, белого топа и светлых босоножек. К созданному сету можно подобрать небольшую прямоугольную белую сумочку. С босоножками так же хорошо комбинируются трикотажные тонкие юбки прямого покроя. При этом стоит выбирать модель, длина которой выше колена. К такой юбке подойдет пара босоножек с подносочной платформой на толстом каблуке – подъем при этом должен быть максимально высоким. Что касается запретов – не стоит сочетать такую обувь с юбками-годе.
  2. Платья. Тут можно экспериментировать с любыми фасонами. Удачным выбором станут модели трапеция, оверсайз, платье-майка, поло, прямой вариант. Чтобы создать романтичный образ, можно выбрать наряд до середины колена из кружевного материала и обувь на высоком каблуке с платформой, ремешками. Для стиля милитари подойдет платье-рубашка с военной атрибутикой, пара босоножек на рифленой платформе, а также прямоугольная сумка-планшет через плечо. Не всегда удачно получается комбинировать такую обувь с платьями в пол, хотя при наличии хорошего вкуса можно попробовать создать и такой образ.
  3. Джинсы, брюки. Они могут быть укороченными, прямыми, зауженными. Для повседневной носки можно использовать рваные на коленях джинсы, футболку-макси, атласную блузку или рубашку. Если женщина надевает узкие брюки, то образ следует разбавить удлиненной свободной туникой или майкой.
  4. Шорты. Тут полная свобода выбора. Нужно только, чтобы обувь вписывалась в общий образ.
С чем носить
С чем носить

Не стоит использовать босоножки с широкими лямками женщинам с полной фигурой – они только утяжелят образ. Также ремешки на щиколотке укорачивают ногу визуально, поэтому не подойдут при невысоком росте. Слишком массивно будет смотреться обувь и при большом размере стопы.

С чем носить
С чем носить

Неудачные тандемы – босоножки на платформе с носками или колготками (лишь в исключительных случаях допустимы телесные расцветки), спортивной одеждой.

Вернули девяностые

Практически сразу в начале десятилетия к нам вернулись девяностые. Во-первых, это закономерность: мода циклична, а длительность цикла — 20 лет. Во-вторых, девяностые стали отличным инструментом дергать за ниточки ностальгии миллениалов и пробуждать генетическую память представителей Z.

В уличную эстетику погрузились все: Макс Барских снимал размытые клипы с россыпью блесток, Дима Билан эксплуатировал тему трешовых свадеб, люди полюбили олимпийки, дизайнеры позаимствовали идеи луков со старых советских фотографий.

Небольшая отсылка в реальные девяностые: тогда люди только-только получили возможность одеваться ярко и по-заграничному. Свитера крупной вязки и объемные джинсовки искали в секондах и на рынках. В наше же время они заполнили полки масс-маркета, отчего очень быстро актуализировались.

Девяностые — это не только олимпийки из клипов Коржа. Это еще и кожаные тренчи, кислотные оттенки, анималистические принты, гранж, шелк, поясные сумки, лосины, полушубки. Все это нашло отражение в настоящем.

В России популяризатором моды девяностых считают Гошу Рубчинского, чье детство как раз пришлось на то время. Первую коллекцию он презентовал на пороге 2010-х: она состояла из простых толстовок, футболок и спортивных штанов.

Вернули девяностые

Сам того не подозревая, он создал новую субкультуру: постепенно весь модный мир захотел выглядеть так же, как русские люди в девяностые. Пожалуй, самый примечательный факт этого десятилетия.

Примерно через пять лет громко заявил о себе еще один постсоветский дизайнер — грузин Демна Гвасалия (Balenciaga, Vetements). Он, в свою очередь, основываясь на девяностых (майки с «Титаником» и гипертрофированные кроссовки), создал вообще совершенно новые формы одежды, ставшей шагом на пути к тренду уродливости.

«Я думаю, что красота есть во всем, если присмотреться. Увидеть красоту в том, что классически, очевидно для всех красиво, слишком просто. Даже не приходится думать», — изрек Демна, сформулировав мысли дизайнеров последних лет.